心理效應(yīng)，大多是心理學(xué)家通過(guò)心理實(shí)驗(yàn)得到的，有關(guān)人的心理活動(dòng)的一般規(guī)律，往往能體現(xiàn)出心理學(xué)的基本知識(shí)或基礎(chǔ)理論。

而心理效應(yīng)在傳播活動(dòng)中應(yīng)用的范圍很廣，從研究領(lǐng)域來(lái)看，主要包括新聞傳播、廣告?zhèn)鞑�；從傳播渠道看，主要有大眾傳播、人際傳播等。

1、自己人效應(yīng)

所謂"自己人"，是指對(duì)方把你與他歸于某一方面同一類(lèi)型的人。就是說(shuō)要使對(duì)方接受你的觀點(diǎn)、態(tài)度，你就不惜同對(duì)方保持同體觀的關(guān)系，即要把對(duì)方與自己視為一體。"自己人效應(yīng)"是指，對(duì)"自己人"所說(shuō)的話(huà)更信賴(lài)、更容易接受。

在人際交往中，如果雙方關(guān)系良好，一方就更容易接受另一方的某些觀點(diǎn)、立場(chǎng)，甚至對(duì)對(duì)方提出的難為情的要求，也不太容易拒絕。這在心理學(xué)上叫做"自己人效應(yīng)"。例如，同樣一個(gè)觀點(diǎn)，如果是自己喜歡的人說(shuō)的，接受起來(lái)就比較快和容易。如果是自己討厭的人說(shuō)的，就可能本能地加以抵制。有道是："是自己人，什么都好說(shuō)；不是自己人，一切按規(guī)矩來(lái)。"

2、自我參照效應(yīng)

“自我參照效應(yīng)”（Self-Reference Effect），是指人們對(duì)與自身關(guān)系密切的信息有顯著優(yōu)于其他信息的記憶效果的現(xiàn)象。聯(lián)想律中的接近律在起作用。聯(lián)系到新聞傳播，是指新聞事實(shí)在地理或心理等方面與接受者的關(guān)聯(lián)程度，其關(guān)聯(lián)程度越高，受眾越關(guān)心。

社會(huì)心理學(xué)研究表明，我們喜歡與自己相關(guān)的事物，不但包括我們的姓名，還包括潛意識(shí)中與自己有關(guān)的人、地方和其他東西。在新聞傳播中，受眾對(duì)與自己有關(guān)的信息，能夠保持有意注意，理解和記憶的效果更好，例如對(duì)就業(yè)問(wèn)題的報(bào)道，就切實(shí)關(guān)乎了不同群體的利益。

除了與自己直接相關(guān)的信息，與受眾接近性強(qiáng)的信息也會(huì)產(chǎn)生自我參照效應(yīng)。緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生活的、具有地方特色的，以及本地發(fā)生的新聞更容易吸引受眾、讓受眾感興趣，這是民生新聞當(dāng)年崛起的很重要的因素。

從傳播者角度看，具有移情能力，深入生活，不斷積累經(jīng)驗(yàn)和閱歷，體會(huì)不同群體的生活狀況、思想觀點(diǎn)和情感，有利于形成受眾的自我參照效應(yīng)。傳播者有效利用自我參照效應(yīng)能夠提高傳播效果，同時(shí)可增強(qiáng)媒介的親和力，使其更受歡

3、焦點(diǎn)效應(yīng)

每個(gè)人都會(huì)覺(jué)得自己比任何人重要，這種現(xiàn)象叫做焦點(diǎn)效應(yīng)，即人們往往將自己看作是一切的中心，可這樣的知覺(jué)是在高估別人對(duì)自己的關(guān)注度。透明度錯(cuò)覺(jué)讓人們能敏銳察覺(jué)自己的情緒，而焦點(diǎn)效應(yīng)和透明度錯(cuò)覺(jué)，都是自我感覺(jué)和社會(huì)之間相互影響產(chǎn)生的。自我評(píng)價(jià)并非恒定不變，會(huì)根據(jù)社會(huì)影響產(chǎn)生變化。社會(huì)環(huán)境對(duì)自我知覺(jué)產(chǎn)生影響，當(dāng)我們處于不同的社會(huì)群體中，自我定義會(huì)不同，會(huì)發(fā)現(xiàn)自我感覺(jué)大部分消失了。

有的是群體特征，會(huì)將所處群體與其他群體做比較。我們?nèi)绾慰创�自己，與此時(shí)所充當(dāng)?shù)慕巧�緊密聯(lián)系。所以，在社會(huì)中打磨，會(huì)讓人對(duì)自我的見(jiàn)解發(fā)生改變。